马德里牌子-马德里顶级定制西装品牌

每年的时装周你都会关注吗？

从开始到结束时间大概是不到一个月这样，有的在前有的在后，有的时间会重合。

至于各个品牌的秀的时间，大概是在时装周开始的一个月之前。。。都会给一个fashion week schedule之类的东西

你如果常去 the fashion spot的话应该能及时看到，我也是按照他们发帖子的时间还有具体时装周开始的时间给你估计的。

大时装周每年一届，分为春夏（9、10月上旬）和秋冬（2、3月）两个部分，每次在大约一个月内相继会举办300余场时装发布会。

四大时装周决定了次年的世界服装流行趋势。每年举办2次，分春夏时装周(9、10月上旬)和秋冬时装周(2、3月)，每次在大约一个月内相继举办300余场高水平的时装发布会。

全世界哪个国家的穿搭更时尚？

斯德哥尔摩是一个美丽的城市，遍布十四个岛屿。它吸引着游客看到美丽的大自然，但它在时尚和街头风格的世界中也有它的标志。瑞典的时装业蓬勃发展，他们依靠当地品牌如艾克妮来推广时尚运动。他们不像巴黎和意大利这样的欧洲竞争者，但他们一直致力于在世界时尚界实现更大的影响力。

3.西班牙

西班牙无疑是最顶级的时尚城市之一。它拥有许多才华横溢的设计师和优秀品牌，并体现在人们的风格上。来到这个国家的大多数人认为，西班牙人也穿着漂亮优雅的服装，类似于他们的邻居，法国和意大利，但他们不知道这是他们自己的口味。

2.巴黎，法国

巴黎是世界上最时尚的城市之一，时尚界的起点就在那里。法国设计师专注于选择高品质的面料和鼓舞人心的设计，巴黎是美丽，轻盈和时尚的城市，最著名的高级朝臣在巴黎发起。巴黎的名字已经成为时尚史上的顶尖国家，它还是国际时装周的四大成员之一。

1.米兰、意大利

米兰是一个独特的时尚城市，也是意大利最著名的时尚之都。意大利人以其出色的口味和选择的衣服以及采用顶级材料的鞋子而闻名。不仅名人，甚至普通公民，无论男女，都在他们的服装选择中独一无二，代表着独特的意大利风格。意大利是时尚设计师的家，时尚是意大利文化的重要组成部分。

大家都说西班牙王后衣品超高，她有什么搭配秘诀吗？

我也认为西班牙王后的衣品很高，我想她的搭配秘诀，应该就是选择大牌、王室定制。作为王室，每天都有人来为他们设定新的穿着搭配，还有原因是因为他们是王室贵族，从小接触的东西就跟我们普通人不同，自然穿搭衣品就很高了。

英国王室的穿搭是时尚界公认的最得体的王室家族，英国当今的女王被称为最会穿搭的老人。在如今的高龄仍保持着体面的生活，每次出席宴会，总是带给人不同的风格。让人眼前焕然一新。在欧洲古时候，各王朝总带有一点血缘关系，这种关系一直持续到今天。我想今天西班牙王室和英国王室也一定有这联系，他们私下里也应该会一起聚会，聊聊穿搭什么的。

虽然西班牙王后已经步入中年，是女性颜值下跌最严重的时期，但是她还保持着高颜值，高身材的样子。我看经常有人把西班牙王后跟凯特王妃对比，但是我觉得，她们两位，没有什么可以对比性，她们两个走的路线都不同，王妃走的路线大多是，大家闺秀，贵族名门的名媛，这样的感觉。而王后走的路线是商务女强人的风格，她在自信都表现在脸上。

就像上面这张图一样，王后在她家人旁边，依旧一股女强人的穿搭，黑衣服，黑裤子，黑鞋，毫不含糊，把她的气场完全的凸显了出来。如果光从穿搭上来看，我认为她毫无疑问的是第一人。

负债30亿，火了30年的“男装之王”，不行了？

提起男装品牌，很多人一般会想到海澜之家、雅格尔、罗蒙等品牌。很多人不了解的是，国内首家上市的男装企业是七匹狼，巅峰时期，七匹狼市值高达254亿，坐拥4000多家门店，被称为“男装之王”。

在过去的几年里，七匹狼逐渐衰落，股价长期低迷，市值蒸发200多亿，关店2000多家，负债高达30亿。火了30年的“男装巨头”，为何风光不再？

福建省泉州市是我国对外交流的前沿阵地，早在新中国成立前，泉州人下南洋谋生，率先接触到了西装与缝纫机。上世纪80年代，在“三来一补”政策（来料加工、来样加工、来件装配和补偿贸易)的号召下，泉州市成为海外品牌贴牌生产商的集中地，其中石狮和晋江两地是典型代表，形成了家家户户做服装的盛况。

与此同时，泉州还创立了一大批服装品牌，成为中国民营服装品牌的摇篮。晋江火热的服装生意，激发了很多人的冒险精神，周少雄就是其中一个。

1990年，周少雄辞掉体制内的铁饭碗，拉上周永伟、周少明两兄弟和四个高中同学一起创业，成立了恒隆制衣公司，因为创业团队有七个人，于是给自己的服装品牌取名为“七匹狼”。

在周少雄团队的努力下，七匹狼相继推出多款畅销产品，签约明星代言人，销量节节攀升，门店数量不断增加，成为闽派服饰的代表品牌。

2004年，七匹狼在深交所上市，成为国内首家上市的男装企业。8年后，七匹狼迎来巅峰时刻，年营收超35亿元，比刚上市时翻了13倍，全国门店超4000家，市值高达254亿元。

从默默无闻的小服装厂到火遍全国的“男装之王”，七匹狼有何秘诀？

梳理发现，以下几点很关键。

一、产品创新：从小工厂到“ 茄克 之王”

创立之初，七匹狼毫无名气，创始团队也没钱做广告，于是他们决定钻研服装产品。不久后，七匹狼推出了“变色茄克”，这款 茄克 会随着光线和观察角度发生微妙变化，十分酷炫，产品上市后，反响不错。

之后，七匹狼相继推出了可拆洗的分体茄克棉衣，经典立领格子茄克，“双面茄克”等产品，这些产品上市后十分畅销，销量和口碑齐飞。七匹狼连续22年蝉联茄克市场冠军，被称为“ 茄克 之王”。

从现在来看，当时的七匹狼颇有用户思维，夹克棉衣比较厚，洗起来不方便，而且洗多了对衣服也不好，分体茄克棉衣可分开洗，解决了消费者洗衣难的痛点。

总体来看，七匹狼的产品线逻辑分为三步：

第一步：通过 茄克 进军男装市场，利用差异化，打造单品爆品，成为品类代表品牌。

第二步：围绕品牌定位和用户画像，在 茄克 这个品类中，深入洞察用户需求，不断升级迭代 茄克 产品，形成良好的商业循环模式。

第三步：拓展 茄克 服饰之外的服装品类，例如推出袜子、内裤等产品，丰富产品线，扩大市场份额。

2008年之前，属于工厂时代，品牌方将衣服生产出来，然后卖给经销商、代理商等，再由他们卖给顾客，这种模式叫“大批发模式”，行业里都是这样，七匹狼也不例外。

当时，渠道对服装品牌十分重要，而渠道之间的竞争也非常激烈，所有渠道都需要具有差异化的好产品。如果一个企业产品多，型号多，但是每个产品都是 70 分、75 分，其实很难引起渠道的注意的。以服装为例，企业只有推出精致、独特的服装产品，才能赢得渠道方的青睐。

二、营销：事件营销+明星代言+慈善

产品是1，营销是0，有了好产品后，营销也很重要，七匹狼的营销主要分为以下三点：

①事件营销

七匹狼凭借畅销产品，刚刚步入正轨时，被一些小服装厂盯上，这些小服装厂山寨七匹狼，在北京、上海、广州等地都出现了假冒的七匹狼服装，七匹狼苦心积攒的口碑因为这些假冒服装受到不小的冲击，这给七匹狼造成了很大的经济损失。

当时，其他合伙人听到这个消息后，都十分愤怒，只有周少雄很平静，他对大家说：“看来，我们的机会来了，是他们给送来的！”

在周少雄的策划下，七匹狼在全国各地开始了一场声势浩大的打假活动。在这场打假活动中，周少雄主动联系新闻媒体，召开新闻发布会，表示七匹狼不惜成本，也要将者一个个告上法庭。

然而，有人发现，尽管七匹狼胜诉，但其维权成本远远大于得到的赔偿，可谓得不偿失。很多人笑周少雄傻，说他费了半天劲，做了一个赔本儿的买卖，还有人表示七匹狼就不该为了那点赔偿去打官司。

但结果是七匹狼名声大振，从一个小品牌一跃而成为知名品牌，销量大增。彼时，公务员的月薪差不多是45元，而七匹狼一件茄克要100多块，仍销售火爆，一度供不应求。

周少雄策划的“真假七匹狼”打假活动，是七匹狼名气大增的关键环节，也是一个经典的事件营销的案例。

②明星代言

2002年，七匹狼签下台湾当红歌手齐秦成为品牌代言人，当时，齐秦凭借歌曲《狼》，红遍大江南北，其强大的影响力也让七匹狼知名度进一步提升。隔年，皇家马德里足球俱乐部来华，七匹狼是其中国行唯一指定服饰，借助皇马球星的强大影响力，七匹狼再次名气大涨。

此后，国内一众男明星陆续成为七匹狼的形象代言人，例如孙红雷、张震、胡军、张涵予、李晨、汪峰、李治廷、钟汉良、冯绍峰、韩宇等男明星，七匹狼的代言人几乎囊括了半个 娱乐 圈的硬汉明星，其最新签约的代言人是“亚洲飞人”——苏炳添。

企业围绕产品定位、品牌调性选用合适的代言人，可以起到提升产品销量、提升品牌形象、扩大用户群体等作用。七匹狼利用代言人的明星效应，塑造了独特的硬汉形象，让其品牌更加深入人心。

③积极做慈善

从2002年开始，七匹狼每年都向慈善机构捐款、捐物。2008年，七匹狼向汶川捐赠500万元，用于灾后重建；疫情爆发后，七匹狼虽然经营困难，仍然捐赠500万元现金及物资，支援泉州抗疫一线。据统计，20年来，七匹狼捐赠了近百个慈善项目。

企业做慈善，一方面是企业履行 社会 责任的具体表现，另一方面能提升企业的 社会 形象和知名度，能拉近企业与消费者之间的距离,提升消费者对企业的好感度。

从2013年开始，七匹狼的营收增长乏力，2019年有所好转，超过巅峰时期的营收，但当年净利润较巅峰时减半。疫情爆发后，七匹狼受到冲击，营收再次下滑，净利润首次出现负增长。

如今，七匹狼市值为40亿元，较巅峰时期市值已蒸发200多亿，外债累计30亿元，昔日的“男装之王”早已盛况不再。究其原因既有七匹狼自身的原因，也有外部因素的影响。

一、品牌老化

随着消费升级，消费者审美逐渐多元化，客户群体被分流，而七匹狼依然走“硬汉”路线，品牌形象老化，销量下滑， 茄克 服饰占总营收的比重越来越少，仅剩10%，远远低于七匹狼袜子、内裤的营收占比。

七匹狼的衰落，归根结底是在消费者迭代过程中，没有抓住新崛起的年轻用户。

对于七匹狼来说，抓住年轻人或许是一个先天不足的命题。因为自始至今，它的消费群体定位都不是年轻人。七匹狼的核心消费者是中年男性，即使稍稍年轻一点的也是30多岁。随着核心消费群体慢慢变老，年轻消费者逐渐成为消费主力，七匹狼面临用户断层的危机，品牌的活力也慢慢降低。在此情况下，七匹狼只能想方设法留住80后，来弥补60后消费者退场的空缺，“品牌年轻化”已经成为七匹狼必须跨越的一道坎。

实际上，七匹狼早已开始获取年轻用户，2017年，七匹狼斥资2.4亿元收购了著名 时尚 设计师“老佛爷”同名的法国轻奢品牌Karl Lagerfeld在中国区运营实体的控制权，孵化推出了意大利潮牌"Wolf Totem"h和面向年轻人的品牌“16N”，试图拉近与年轻消费群体的距离，但反响平平，直到今年才扭亏为盈。

此外，七匹狼还亮相上海时装周，推出设计师联名款，打造国潮风格服饰；与薇娅等头部主播合作直播；与KOL合作，在微博、小红书上进行“种草”营销；和猎聘、中国邮政、饿了么等品牌搞“跨界联名”服装等，但这一系列动作却收效甚微。

能不能跟上用户变化，是企业生存亡的关键。品牌年轻化对老牌企业来说，是必须迈出去的一步。

具体来说：品牌年轻化要做到以下几点：

一是产品年轻化。深入年轻用户群体，洞察年轻用户的需求，获得年轻人心理层面的价值观、态度、生活方式的认同跟共鸣，从而设计产品。

二是外形年轻化。品牌年轻化不是简单地设计年轻化的包装，而是要有活力。重视产品的颜值经济，对年轻消费者来说，颜值即正义。

三是营销年轻化。即用年轻人喜欢的方式与年轻人进行沟通，首先需要找到年轻人热衷的圈层，了解年轻人喜欢的平台有哪些，然后占领年轻人阵地，融入Z世代的沟通语境。

品牌与产品一样，有着自己的生命周期，唯有不断的年轻化迭代，才能保持品牌活力，不被用户抛弃。

二、新老品牌夹击，七匹狼夹缝求生

2010年前后，电商兴起，捧红了一众线上服装品牌，线上购物不断冲击线下实体门店，导致很多线下品牌销量下降，七匹狼也不例外，从2013年开始，七匹狼营收下滑，为了不让业绩继续降低，七匹狼将服装的范围扩大到内衣和袜子。

不仅如此，七匹狼引以为傲的线下渠道资源，不再是一种优势，反而随着门店租金的上涨，成为一种无形的压力。七匹狼陆续关掉盈利不佳、业绩亏损的门店，截至目前，七匹狼线下门店总数为1800多家，不到巅峰时期的一半。

数据显示，截至目前，我国有8.1万余家男装相关企业。其中，2021年新增注册企业近万家，增速达14%。新老品牌夹击之下，七匹狼的日子并不好过。

此外，Zara、H&M、优衣库等国外快 时尚 品牌的入驻国内，不断冲击本土品牌。

在国内外新老男装品牌夹击之下，七匹狼只能夹缝求生，加之疫情反复，国内男装市场的发展也充满了不确定性，让七匹狼的处境雪上加霜。

结语：

用户在时刻发生变化，面对变化的用户、变化的市场，一劳永逸的产品和服务是不行的，一定要推陈出新，唯有此，才能让品牌长青。

七匹狼能否在内忧外患中，找到出路，再创辉煌？让我们拭目以待吧。

参考文章：

商将锦囊：从销售之王到大量的关门歇业，七匹狼是如何从巅峰走向衰败的？

财经 无忌：市净率长期跌破1，昔日男装大佬七匹狼还有投资价值吗

快刀 财经 ：手握40亿资产货币，业绩增长2.5倍，“茄克之王”七匹狼这些年怎么做到的？

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为什么香奈儿艺术总监被叫 老佛爷？

香奈儿艺术总监名叫Karl Lagerfeld，国人喜欢称呼他为“老佛爷",卡尔·拉格斐尔德，是出生于汉堡的德国人，他的全名是 Karl Otto Lagerfeld，而且生前拒绝透露自己的确切出生年份。我们所熟知的“老佛爷”一般有两个人一个是慈禧太后，另一个则是皇家马德里足球俱乐部的主席。而卡尔·拉格斐的尔德“老佛爷”称呼由来，可以从两个方面来说明。

一、严肃又严格

被大家所熟知的事便是老佛爷对待自己公司的员工是异常的严格，比如说：不允许任何女性员工或是模特穿平底鞋，否则这个人就不能出现在他的视线之内，所以香奈儿的走秀模特都是穿着恨天高的高跟鞋，加上面无表又给他增添一抹严厉。

二、成就

香奈儿为什么能够享誉全球不就是因为他的设计和风格吗？而这些不就是这位艺术总监所带来的，称呼他为老佛爷也是象征他在时尚界的无上影响力

三、穿着打扮

卡尔·拉格菲尔德标志性的穿衣打扮：永远戴着那副炫酷的黑色墨镜，满头白发梳着白色长辫子，黑色西装陪着白衬衫，衣领子一定要拉高，配着领带，有时也会带着无指手套。还有他招牌的表情：”面无表情“。

有一种时尚，叫做卡尔·拉格斐尔德。他充满冲突感的大胆设计，会永远被时尚圈怀念。

为什么香奈儿艺术总监被叫“老佛爷”？

香奈儿艺术总监Karl Lagerfeld，卡尔·拉格菲尔德，被称为时装届的“凯撒大帝“还称他为”老佛爷“ 老佛爷这个称号可谓深入人心。一提起香奈儿就想到老佛爷，一提到老佛爷就想到香奈儿。

之所以被叫做”老佛爷“我觉得有两个原因。

首先，一提起Karl Lagerfeld，大家的第一反映都是他招牌式的表情，一直佩戴者墨镜，留着长长的辫子，手里拿着抓扇。

墨镜白发长辫形象深入人心，在时尚圈有着举足轻重的影响。虽然年逾古稀，但是他还承担了好几个时装品牌的设计监制工作，感觉比很多年轻人的精力还旺盛，还有创新性思想。

他钟情传统，又展望未来，精力充沛，因此被尊称为”老佛爷“

其次：因为Karl Lagerfeld地位尊崇，他的地位难以追赶，他是香奈儿的首席设计官，让香奈儿这个品牌重焕光彩，他将fendi推到了高级时装的一线地位，同时他的摄影能力也十分优秀，可谓是天才。

因此被尊称为”老佛爷“。意味着位高权重，受人尊敬。